网红李佳琦带货不粘锅“翻车”:夸大宣传成普遍问题

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  近日,李佳琦的直播“翻车”事件把颜值高带货推上了风口浪尖。直播中,李佳琦向粉丝推荐一款“不粘锅”,在演示试用时鸡蛋却粘住了锅底,“眼尖”的男友 见面们却立刻指出产品功能与主播推荐不符。事后,难能可贵品牌方和李佳琦这所一群人均对此事进行了发表声明。但对于“颜值高带货”這個 话题的讨论热度依然这麼平息。

美妆博主正在对化妆品测评

  颜值高选品需谨慎 “信任感是很脆弱的”

  作为一家颜值高孵化机构,美妆电商板块的负责人张阳,目前负责20个美妆带货博主。他每天的工作是负责流量数据统计和对视频内容的扶持。

  双十一来临不会,大伙儿儿团队接到了来自全国的合作邀请,工作也变得异常忙碌。“我昨天夜深 1点半回的家,前天夜深 2点多回的家。”

  一天工作不会刚刚刚刚开始后,他会将当天的数据拉一个多多表,“分析团队颜值高的数据和转化率,肯能当天颜值高的视频数据总出 异常,我会点视频去找愿因,跟对方一同讨论。”

  在什么数据肩头,难能可贵是“如履薄冰”的颜值高达人和肩头的团队,大伙儿儿时要确保每个环节不在 错。

  “就拿选品来说,推荐一张面膜不会,会经手一个多多人。”张阳介绍,与广告商对接,MCN机构会有专门的团队测试产品,而他首当其冲。

  “我试了不会,再找一个多多敏感肌来试,假使 在公司里随机选择一个多多人试,最后再寄给签约博主。”

  张阳说,粉丝和账号之间的信任感难能可贵十分脆弱,尤其是在产品质量什么的什么的问题 上。

  “但肯能产品质量一旦出了什么的什么的问题 ,难能可贵对颜值高的伤害很大的,账号肯能直接就凉了。”

  颜值高带货乱象多:

  产品质量什么的什么的问题 涉及少、“夸大性宣传”占比大

  据了解,颜值高与品牌方合作时要发表声明合同。而合同的侧重点主好多好多 我在发货日期、合作时长、价格等方面。对于产品的质量什么的什么的问题 的涉及较少,甚至這個 直接空白。

  美妆博主安澜透露,这所一群人曾发表声明的每项合同上写明,肯能商品总出 质量什么的什么的问题 ,由品牌方和供应链负责。

  除此之外,在颜值高带货的过程中,“夸大性宣传”也是一个多多十分普遍的什么的什么的问题 。张阳说,就大伙儿儿的数据显示,能与品牌方真正上能 达成合作的单子仅4成这麼。65%的具体情况,大伙儿儿会与商家重新协定广告语脚本。

  一个多多化妆刷,它的刷粉力度是“不会好”还是“非常强”?一张面膜究竟是所一群人都适用,还是這個 肌肤不适用……好多好多 时要商榷。

  這個 机构为了快速接单,会直接使用广告商的广告语,而这麼花时间耐心做测评。近日這個 主播说某瓶水好用,她也就去买来尝试。到现在肯能用了两大瓶,却根本这麼达到這個 主播说的效果,“绝对不肯能,太夸张了。”安澜认为,如今好多好多 产品不必一定是质量安全什么的什么的问题 ,好多好多 我把它的功效过度夸大了。

用户在直播平台被封禁

  专家建议:“野蛮生长”的颜值高带货时要公众监督

  对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说,难能可贵颜值高带货和传统媒体时代名人明星去做广告的效应和效果是同一个多多逻辑。

  根据《广告法》,明星代言产品,肯能这所一群人这麼对這個 产品考察或了解,产品被曝出出质量什么的什么的问题 ,除了明星这所一群人的声誉会受影响,都在产生连带的法律责任。

  “任何新兴的事物都在经历一个多多野蛮生长的阶段。”除了带货颜值高自身的自律以外,在崔丽丽看来,如今,产品信息的传播肯能实现互联网化,假使 ,对直播中的产品质量监管,也应该互联网化。

  “还时要发挥大众的力量,好多好多 我互联网时代的一个多多形态,每这所一群人都在从前的能力和权利,去监督。”

  这所一群人面,颜值高带货的从业人员也应得到规范,“都在随便谁都还时要做直播带货”。崔丽丽说,应该对直播颜值高进行职业认证,“时要满足广告法相应条款,通过相应的资格考试等”。

  “颜值高和品牌方合作时,应签订商业合同,在推广和传播过程中,双方应遵守相应的条款,好多好多 在还时要商榷的规范性手段。”崔丽丽认为,这麼大众、参与者以及监管部门一同参与,上能 能助 整个行业逐渐规范。